一.动画的风格定位不准。99年上海美术电影制片厂制作推出了第一部正式的动画电影《宝连灯》，虽然3000余万的票房收入并不算少(主要是靠那3首主题曲)，但从《宝》可以明显地看出中国动画片已经失去自己的特色了，完全是仿照迪斯尼的风格做出来的。就拿现在正在各国电视台播放的《新西游记》也可以看到迪斯尼的影子，其实这就是国产动画在定位时的一大失误。在中国的动画FANS中有95%以上受到了日本漫画(动画)的影响，都是日本漫画的忠实读者，所以日式风格的动画更容易被接受。动画片给人的第一印象就是人物，漂亮的人物是可以吸引观众的迪斯尼的动画人物不符合我国观众的审美观，所以它一开始就失去了一大部分观众。二.没有好的剧本。国产动画几乎全是古典神话故事，根本就没有吸引观众的剧情。就还拿《新西游记》来说，在国产动画史上不知有多少部动画片是西游记为剧本了，无非是唐僧取经、孙悟空一个接一个的打跑妖怪的故事。十年前就看过的东西现在还看，能有滋味才怪呢。而且国产动画从情节上来分大致可分为两种：一种是低幼型，给小孩看的，名副其实的动画片(在我国一般人眼中的动画片就是给小孩看的)。另一种是教育型，毫无娱乐性，就是讲大道理教育孩子，在国产动画中根本就看不出什么叫育教娱乐。三.观众的定位不准。也许是受封建传统的影响(这和封建传统有什么关系？)，大多数人都认为动画片是小孩看的(一般概念是上中学就不该看了)。所以大多数的国产动画都比较低幼，而日本看漫画(动画)的年龄段在5——40岁，因为无法正确地定位观众，当然没有象样的作品。四.声优。声优也就是配音演员，一部动画能否成功的一大因素就是声优，好的配音可以更好的塑造人物、带动气氛。我国与日本的声优水平差得太多了，还是要拿国产动画的典范《宝》来说。《宝》中的配音都是国内较有名气的演员，但是他们的配音水平实在是不敢恭维，语调生硬、毫无感情，尤其是梁天的配音，小学生读课文可能都比他好。国内引进的一些日本动画是由俏佳人等公司的声优进行配音，还是有一定水准的。在日本有专门培养声优的学校和公司，他们通过动画(游戏)使声优逐渐成名，之后再由他们的名气来吸引观众，这样就进入了一个良性循环(横山智佐和金月真美就是分别为《樱花大战》和《心跳回忆》中的主人公配音而一炮而红，相继进入歌坛、推出个人专辑和举办个人演唱会)。国产动画若不提高声优的水平，那就很难推出好的作品。五.动画音乐。也许有人会说，动画和音乐有什么关系？其实音乐在成功的动画作品中起着至关重要的作用。观众在看动画时，最先看到、听到的就是主题曲，一首好听的歌曲加上美丽的画面，观众难道还会拒绝它吗？看看现在国内市场上有多少日本动画CD，再看看有多少国产动画CD，就知道差距了吧。日本动画中的歌曲一般由声优演唱，有的也请较有名气的歌星演唱，如米仓千寻、广末凉子、TWO-MIX等。国产动画的主题曲除了《宝》外再无佳作，其实《宝》的成功就可以明显地看出音乐的重要。六.宣传。这个不用多说了，日本每有新作推出时，在此之前必定会通过各种媒体进行广泛宣传。国产动画就不用说了，从来就没见到过。

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